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【搜索引擎网站】搜索引擎自己怎么做SEO?

  和其他网站一样,搜索引擎本身也需要做SEO。之前,我为雅虎和微软在这个博客上发布了一篇招聘SEO人员的帖子。


  谷歌也是如此。几天前,谷歌的工程师在Think和谷歌博客上发布了一篇关于谷歌如何做SEO的文章。虽然这是谷歌自己做网站SEO的经验,但也适用于百度。

SEO (26).png

  谷歌拥有7000多个网站,由全球数百个产品和营销团队运营。对于这些站点,seo也是它们流量来源的核心。虽然近年来搜索流量的比例在下降,但它仍然占到网站总流量的一半左右,仍然是最大的流量来源。


  搜索算法对所有网站一视同仁


  谷歌搜索算法对他们的网站和其他网站一视同仁,没有特别的照顾。运营团队还必须遵守谷歌发布的网站质量指南。


  与外部世界不同,谷歌的内部员工不一定知道谷歌的搜索算法。数百个运营网站的团队,就像普通的seo一样,可能对算法知之甚少。谷歌自己的网站已经多次被自己的算法所惩罚,甚至要被惩罚,也需要像其他站长一样在谷歌搜索控制台提交审核申请。


  谷歌官方代表与SEO社区的沟通可能并不完全了解搜索算法。就在几天前,最近几年,参加全球SEO行业会议的Gary Illyes代替Matt Cutts,发现谷歌在过去几年不再使用rel=prev/next标签,而谷歌的在线帮助文档、外部沟通和回答问题。这个标签被推荐了一遍又一遍。几年前,负责搜索算法的团队抓取了这个标签,而其他人并不知道。Gary Illyes可能是偶然发现了这个事件,所以他删除了相关的帮助文档。一些SEO注意到该文档被撤回,谷歌的另一位官方SEO联系人John Mu在Twitter上回答问题时提到,谷歌根本没有使用rel=prev/next标签。


  这一话题在搜索引擎优化行业引起了很大的波动。Gary Illyes和JohnMu对算法非常熟悉,否则就没有办法回答SEO的问题。即使他们不一定知道很多算法细节。


  因此,谷歌的运营网站团队与平均SEO大致处于同一起跑线上。


  从小事做起


  很多有效的优化不一定很高,但是它们从一个很小的地方开始,看起来很基础,很详细,并且常常具有明显的优化效果。


  例如,我的商业营销团队谷歌在他们自己的网站上执行基本的技术优化,例如添加正确的规范标签,提示搜索引擎哪个URL是应该返回的规范化版本,结果搜索流量增加了两倍:


  图中四个时间节点:


  新版本的谷歌我的业务是在线的


  添加canonical标签


  上传带有hreflang标签的sitemap.xml文件


  修改元标签(标题标签、描述标签等)


  这些都是基本的优化。


  拥抱变化


  搜索算法和搜索概念也随着丰富的内容、用户行为的变化而变化。例如,移动查询的数量已经超过了PC搜索,谷歌算法必须适应这种新情况,并产生相应的变化,如谷歌AMP的引入和开发。


  虽然有时变化和新技术令人眼花缭乱,但是在谷歌中负责站点的团队的经验是,变化越活跃,他们尝试得越多,SEO就会越好。


  例如,Think with谷歌团队去年专注于解决谷歌搜索控制台显示的各种错误,添加结构化数据,以及添加AMP页面。部分AMP页面错误信息解决后,页面印象增加200%:


  图中黄色的时间点是纠正AMP错误的时间,然后显示器的数量直线上升。


  集成,而不是分散


  许多公司和网站管理员肯定都有这样的经验。公司经常为不同的目的构建多个具有相似内容的网站,例如针对不同的客户群体、不同的地区或不同的产品线。我对此深感感动。我的客户中很少有一个网站。我经常有很多网站。内容是一样的。当我诊断客户网站时,我经常会发现这些网站是怎样的。然后客户告诉我他们是他们的网站…


  谷歌也是如此。多年来,谷歌的内部检查发现,它有大量的网站几乎重复的内容。重复的内容不仅让用户感到困惑,也让搜索引擎算法感到困惑。专注于建立一个高质量的网站,而不是建立多个小网站,是获得搜索流量的最佳途径。


  例如,经过内部检查,他们清理并整合了6个与谷歌零售相关的营销网站。结果,自然搜索流量增加了64%。


  我认为整合不仅仅是将多个网站整合成一个网站,而是在网站内部进行整合。在第一个版本的SEO战斗密码,我也有想法,越大的网站,越好,但我在第三个版本做了更正。目前的观点是,网站越强大越好,而不是越大越好。同一主题最好一篇一篇地写,而不是分成几篇不深入的小文章。

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