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【搜索引擎营销】什么是SEO、SSO和ESO的KOL策略?

  虽然KOL营销和社交媒体营销在品牌推广方面非常有效,但社交媒体上的内容数量之多意味着你的内容往往只是昙花一现。


  SEO(搜索引擎优化),SSO(社交搜索优化)和ESO(电子商务搜索优化)可以最大化KOL营销活动的有效性,提高整体搜索排名。换句话说,在中国拥有强大搜索引擎优化能力的品牌可以获得权威,增加消费者信心,获得更多流量。

【搜索引擎营销】什么是SEO、SSO和ESO的KOL策略?

  社交网络也有搜索引擎


  大多数营销人员都熟悉传统的百度搜索引擎优化。然而,许多人忽视了消费者使用社交媒体和电子商务搜索引擎寻找答案的趋势。


  人们在社交网络上搜索,并以微博为例。你看到你的统计数据了吗?微博粉丝是如何发现你的数据的?平均来看,超过50%的页面浏览量来自新浪微博的搜索工具。你如何优化你的微博资料?你知道你的技能和相关的关键词可以显示你在微博搜索中的受欢迎程度吗?本周你可以做一件简单的事情:查看你的微博个人信息。评估你的技能和相关的关键字在每个部分-你的标题,摘要,具体的内容,和更多。优化您的个人资料锁定微博搜索。当人们看到你的社交网站或公司简介时,好奇心驱使他们访问你的网站。当然,如果你的网站的搜索引擎优化做得很好,他们会返回或分享你的网站页面,以帮助提高你的搜索引擎排名。


  调查发现,年轻网民更愿意在社交媒体上与品牌互动,喜欢在消费前在社交媒体上搜索产品信息。


  在过去,社交媒体营销、搜索引擎营销和电子商务营销被认为是不同的营销要素。事实上,它们是完全混合的。传统搜索引擎正在从许多社交媒体网络中检索帖子,如果进行适当优化,这将对品牌的搜索能力产生重大影响。


  例如,社交媒体和SEO是数字营销领域的花生酱和果冻。其中一个可以独立生存,但两者的有效性为您提供了一个更强大的营销引擎。在搜索引擎优化中,内容是最大也是最有效的策略之一,可以方便地对搜索结果排名、社交媒体和搜索引擎进行优化。


  目前,中文搜索引擎优化的最佳社交媒体平台是微博和小红书。微博和小红书都包含在百度和其他中文搜索引擎中。


  电子商务搜索优化(ESO)


  电子商务搜索引擎不仅用于发现产品购买页面,而且中国大多数电子商务平台都具有内容发布功能。这意味着在其他社交媒体平台上发布的产品内容也可以发布到电子商务平台上。


  在大多数情况下,小红书的帖子会被包括在百度和其他搜索引擎中。然而,当一个大的博客文章没有包含在百度中,我们在文章中优化了品牌的目标关键词。然后我们将内容添加到可索引站点。在使用SEO方法后,我们搜索了品牌的几个目标关键词。文章在百度搜索的第一页和第二页进行排序。下图展示了丝芙兰的一个例子。


  普华永道2017年零售业报告显示,61%的中国消费者是通过天猫搜索开始购物的,而只有39%的美国消费者是通过亚马逊开始购物的。在西方,使用电子商务网站更像是完成交易的最后一步。在中国,电子商务网站是一个发现新事物和社交的平台。


  因此,在像小红书这样的社交电商网站上,KOL只是消费者旅程中的一个触点。为了让KOL更具影响力,所有的推广链接都必须到位。


  SEO、SSO和ESO KOL策略是如何工作的?


  1、内容发布


  KOL营销应该涵盖论坛、新闻站点和公共博客。在制定内容策略之后,品牌必须选择百度SEO想要优化的关键词,并选择想要发布的社交媒体平台和论坛。然后,与文案、KOL和搜索引擎优化专家一起准备和分发关键词优化的内容。


  虽然KOL在微博、微信、小红书等几大社交媒体平台上发布内容,但各大品牌也不应忘记在百度及其电子商务平台账号中可以包含的其他网站上分享内容。例句:


  知识类:百度know,百度library,百度Post Bar,百度Encyclopedia


  热门论坛:知道吗,豆瓣。


  头条新闻及门户网站:今日头条,腾讯,网易


  流行垂直媒体:淘宝、天猫、京东、小红书


  2、持续的维护


  发布内容后,品牌应该对选定的关键字和内容进行大约3-4个月的百度SEO。内容播种、关键字优化和链接构建必须继续保持较高的百度排名。


  我们的注意力越来越短,有很多新的内容,这意味着即使是最好的kol也只能吸引大多数消费者的注意力。


  在中国,搜索引擎优化是一种未被充分利用的KOL策略,它可以为缺乏曝光度的营销信息带来巨大的好处。通过一些额外的计划,品牌可以最大化KOL活动的有效性,并在未来看到投入和产出。


  SEO应该是KOL营销的一部分,零风险!

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